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日(ri)前，全國門(men)店(dian)突破6000家的(de)面部護理頭部品牌樊文花，憑(ping)借其在抖音平臺的(de)出色表現，榮獲“抖音好好生活節熱(re)銷商家”獎項。

當下，隨著人們(men)消費方(fang)式的(de)轉變，以及直播等線上(shang)(shang)銷售模(mo)式的(de)興(xing)起(qi)，線上(shang)(shang)營銷成為獲(huo)客(ke)、業績增長的(de)重要(yao)方(fang)式。針對線上(shang)(shang)用戶的(de)需(xu)求，2022年(nian)樊文花率先入局(ju)抖音(yin)生活服(fu)務，邁出了品牌數字(zi)化轉型升級的(de)重要(yao)一步。

除了大量門店的(de)(de)(de)入駐，樊(fan)文(wen)花(hua)品(pin)牌還搭建(jian)自運營團隊，于抖(dou)音平(ping)臺開始了自播。在場景(jing)搭建(jian)方(fang)面，則直(zhi)接(jie)將(jiang)線(xian)下門店的(de)(de)(de)服務場景(jing)搬至(zhi)直(zhi)播間，讓(rang)用戶可以在線(xian)上進行(xing)沉(chen)浸式(shi)體(ti)驗和互動(dong)。而(er)且為了給(gei)消(xiao)費(fei)(fei)者提供長時段的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)場域，樊(fan)文(wen)花(hua)還在其官方(fang)抖(dou)音直(zhi)播間開啟了“全天候黃(huang)金時段”的(de)(de)(de)直(zhi)播，讓(rang)消(xiao)費(fei)(fei)者不受時間空間的(de)(de)(de)限制，可以用隨(sui)(sui)時隨(sui)(sui)地在直(zhi)播間里(li)了解(jie)、購買面部護理套餐。

基(ji)于其“中式(shi)手法(fa)+科技產品”這一面部護理優勢，以及(ji)多層次(ci)產品定(ding)價和不(bu)同(tong)功效點主打的套(tao)餐(can)設置，樊文花在抖音順(shun)利地吸引(yin)(yin)用戶完成線上咨詢、了(le)解、下單、到店體驗這一系列流程，構(gou)建(jian)了(le)“線上引(yin)(yin)流+線下體驗”的新零售(shou)模式(shi)。

據了解，在今年(nian)(nian)“35周年(nian)(nian)寵粉盛(sheng)典”專場直(zhi)播(bo)中(zhong)，樊文(wen)花攜手品牌代言(yan)人(ren)黃圣依，為直(zhi)播(bo)間(jian)的(de)粉絲(si)送上(shang)周年(nian)(nian)慶的(de)專屬福(fu)利。該(gai)場直(zhi)播(bo)開播(bo)5分鐘最高同時在線37197人(ren)，1小時直(zhi)播(bo)GMV破(po)百萬(wan)，單場曝(pu)光(guang)破(po)2000萬(wan)，活動期間(jian)總GMV 2300萬(wan)，全(quan)網曝(pu)光(guang)5億，一度位列抖音生活服務團購帶(dai)貨榜Top1。

未來(lai)，樊文花會持續(xu)探索拓寬流量獲客的數字化(hua)營銷(xiao)路徑(jing)，加(jia)快品牌數字化(hua)管理與(yu)運營的升級(ji)，與(yu)更多(duo)線(xian)下門店協同(tong)，讓(rang)(rang)流量成為生意，讓(rang)(rang)線(xian)上到線(xian)下的營銷(xiao)轉化(hua)更加(jia)高(gao)效。